ゲーム業界の新たな現実：成長戦略の再構築

はじめに

ゲーム業界は、近年目覚ましい成長を遂げてきましたが、パンデミック後の市場調整という新たな現実に直面しています。 この変化は、業界全体に影響を与え、企業は従来の戦略を見直す必要に迫られています。 本記事では、ボストン コンサルティング グループ（BCG）の最新レポート「Leveling Up for the New Reality」を基に、ゲーム業界の現状を分析し、将来の成長に向けた戦略を考察します。 読者の皆様が、この変化の激しい業界で成功を収めるためのヒントとなれば幸いです。 過去数年間、ゲーム業界は急速な成長を享受してきました。しかし、パンデミック後の市場調整は、この成長にブレーキをかけ、業界の新たな現実を浮き彫りにしました。 特に、モバイルゲーム市場の成長鈍化や、AAAゲーム開発コストの増大は、多くの企業にとって大きな課題となっています。 さらに、クラウドゲームやVR/ARといった新興プラットフォームは、まだニッチ市場にとどまっており、その成長には技術的、経済的な課題が残されています。 本記事では、これらの課題を詳細に分析し、具体的なデータや事例を交えながら、業界がどのようにこれらの課題に取り組むべきかを考察します。 読者の皆様には、この変化の時代を乗り越え、持続的な成長を達成するための戦略立案に役立つ情報を提供します。 特に、ゲーム開発者、パブリッシャー、投資家の方々にとって、今後のビジネス展開を考える上で、有益な情報となるでしょう。

現状分析

BCGの報告書によると、2017年から2023年の間に、世界のゲーム市場は急速な成長を遂げました。 この期間の年間平均成長率（CAGR）は、モバイルゲーム広告が26％、クラウドとVRが120％と非常に高い数値を示しました。 一方、PCゲームは2％、コンソールゲームは7％、モバイルゲームは9％と、比較的緩やかな成長にとどまっています。 しかし、2023年以降の成長予測は、より慎重なものとなっています。2023年から2028年のCAGR予測では、モバイルゲーム広告が56％と高い成長を維持するものの、モバイルゲームは7％、クラウドとVRは16％と、成長率が大幅に鈍化すると予測されています。 PCゲームは2％、コンソールゲームは3％と、引き続き低い成長率が見込まれています。 この背景には、パンデミックによる特需の終息や、市場の飽和、開発コストの増大といった要因が挙げられます。 市場の成熟に伴い、ゲーム開発コストは増加の一途を辿っています。 AAAゲームの開発コストは、2012年から2021-2023年の平均で、あるパブリッシャーでは360％増、別のパブリッシャーでは449％増と、大幅な増加が見られます。 また、販売・マーケティング費用も同様に増加しており、ゲーム開発における収益性の確保がますます難しくなっていることがわかります。 モバイルゲーム市場でも同様の傾向が見られ、開発コストと販売・マーケティング費用が増加する一方、リリースされるゲームの数は減少しています。 この傾向は、ゲーム開発におけるリスクとコストが増大していることを示唆しています。 興味深い点として、ゲーム開発予算の増加率が、ゲームの収益増加率を上回っていることが挙げられます。 特に、コンソールゲーム市場では、開発予算の増加率が収益の増加率を大幅に上回っており、この差は今後も拡大する見込みです。 この状況は、ゲーム開発企業が、より大きなリスクを抱えながら、以前よりも低い収益しか得られない可能性があることを示唆しています。 また、ゲーム開発予算が減少すると予想するパブリッシャーは少なく、ジェネレーティブAIの活用によるコスト削減が、より大規模で高品質なゲーム開発を可能にすると期待されています。 さらに、競争の激化も業界の現状を特徴づけています。 コンソールゲーム市場では、上位20位に入るためには、初年度に5000万ドル規模のゲームをリリースする必要があります。 しかし、その上位20位の座の多くは、毎年リリースされる人気シリーズで占められており、新規参入が非常に難しい状況です。 このため、新興のゲーム開発企業は、独自の革新的なゲームコンセプトや、効果的なマーケティング戦略を開発する必要に迫られています。 収益モデルの変化もまた、重要なトレンドです。 モバイルゲーム市場では、アプリ内広告の収益シェアが増加しており、サブスクリプションやデジタル販売の成長は、コンソールゲーム市場でより顕著に見られます。 また、コンソール市場では、サブスクリプションサービスが収益の重要な柱になりつつあります。 この傾向は、ゲーム企業が多様な収益モデルを模索し、ユーザーのニーズに応じた柔軟な価格設定を行う必要性を示唆しています。 最後に、ユーザーの嗜好の変化にも注目すべきです。 コアゲーマーの半数以上は、プレミアムゲーム内での広告表示に抵抗がないと回答しており、これは新たな収益モデルの可能性を示唆しています。 また、中国のゲーマーは、シングルプレイゲームとライブサービスゲームの両方で、他の国よりも高い料金を支払う意欲があることがわかっています。 さらに、新興国のゲーマーは、先進国のゲーマーよりもゲームをプレイする時間が長く、将来もその傾向が続くと予測されています。 これらのデータは、ゲーム企業が、地域やユーザー層の特性を考慮した戦略を策定する必要性を強調しています。

課題への取り組み方

ゲーム業界が直面する課題に対処するためには、いくつかの重要な戦略とアプローチが必要です。 まず、開発コストの増大に対処するために、ジェネレーティブAIのような新しい技術を積極的に活用することが求められます。 報告書によると、多くのパブリッシャーは、ジェネレーティブAIの活用によって、開発予算を削減するのではなく、より大規模で高品質なゲーム開発に投資する意向を示しています。 これは、AIが開発プロセスを効率化し、より創造的なコンテンツ制作を可能にする潜在力を示唆しています。 さらに、AIを活用することで、ゲームのテストやデバッグ、ローカライズといったプロセスを自動化し、開発期間を短縮することも可能です。 次に、収益モデルの多様化は、持続可能な成長を達成するための鍵となります。 モバイルゲーム市場では、アプリ内広告の収益シェアが増加しているため、ゲームプレイを阻害しない広告形式の開発や、ユーザーの嗜好に合わせた広告ターゲティングが重要になります。 コンソールゲーム市場では、サブスクリプションサービスが成長しており、Xbox Game PassやApple Arcadeのようなサービスモデルを積極的に導入することで、安定的な収益源を確保できます。 また、デジタル販売の促進や、ゲーム内課金（マイクロトランザクション）の最適化も、収益を最大化するための重要な戦略です。 競争の激化に対応するためには、革新的なゲームコンセプトの開発と、効果的なマーケティング戦略が不可欠です。 既存の人気シリーズに頼るだけでなく、新しいジャンルやゲームプレイメカニクスに挑戦し、独自のゲーム体験を提供することが重要になります。 また、ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングを活用して、ゲームの認知度を高め、新たなユーザーを獲得する必要があります。 さらに、コミュニティ形成を促進し、ユーザーからのフィードバックを積極的に取り入れることで、ゲームの改善とユーザーエンゲージメントの向上を図ることができます。 新興プラットフォームの可能性を最大限に引き出すためには、技術的な課題を克服し、魅力的なコンテンツを提供する必要があります。 クラウドゲーム市場では、データセンターのインフラ整備やネットワーク速度の向上といった技術的な課題が、ゲームの普及を妨げています。 しかし、これらの課題が解決されれば、クラウドゲームは、高品質なゲーム体験をより多くのユーザーに提供する可能性を秘めています。 VR/AR市場では、ハードウェアの価格が高く、コンテンツの選択肢が限られていることが課題となっています。 しかし、これらの課題が解決されれば、VR/ARは、没入感の高いゲーム体験を提供し、新たな市場を開拓する可能性があります。 また、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用は、ゲームの多様性と創造性を高める上で重要な要素です。 UGCは、ゲームの寿命を延ばし、ユーザーのエンゲージメントを高めるだけでなく、新たな収益源となる可能性も秘めています。 最後に、ユーザーの嗜好の変化に対応するため、市場調査とデータ分析を積極的に行うことが重要です。 報告書によると、コアゲーマーの多くは、ゲーム内広告に抵抗がないと回答していますが、これはユーザーの嗜好が多様化していることを示唆しています。 また、新興国のゲーマーは、先進国のゲーマーよりもゲームをプレイする時間が長く、料金を支払う意欲も高いことがわかっています。 したがって、ゲーム企業は、地域やユーザー層の特性を考慮したマーケティング戦略を策定する必要があります。 また、ユーザーの年齢層によって好むゲームジャンルが異なるため、ターゲットユーザーに合わせたゲーム開発を行う必要があります。

今後の展望

ゲーム業界は、今後も変化と成長を続けるでしょう。 ジェネレーティブAIをはじめとする新しい技術の導入は、ゲーム開発の効率性を向上させ、より高品質なゲームをより迅速に提供することを可能にするでしょう。 また、収益モデルの多様化は、ゲーム企業が安定的な収益源を確保し、持続可能な成長を達成するための鍵となるでしょう。 クラウドゲームやVR/ARといった新興プラットフォームは、技術的な課題を克服し、魅力的なコンテンツを提供することで、新たな市場を開拓する可能性を秘めています。 将来的には、ゲームは単なるエンターテイメントを超え、教育、トレーニング、医療など、さまざまな分野で活用されるようになるでしょう。 メタバースのような新しいテクノロジーの発展は、ゲームと仮想空間の融合を促進し、より没入感の高いユーザーエクスペリエンスを生み出すでしょう。 また、eスポーツの成長は、ゲームをスポーツとして捉える新たなトレンドを加速させ、プロゲーマーやゲーム配信者のような新たな職業を生み出すでしょう。 読者の皆様へのアドバイスとして、まず、常に最新の業界トレンドを把握し、変化に対応できる柔軟性を持つことが重要です。 新しい技術やプラットフォームを積極的に試し、自社のビジネスモデルに適用することで、競争優位性を確立できます。 また、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーエクスペリエンスを重視したゲーム開発を行うことで、ユーザーエンゲージメントを高め、長期的な顧客ロイヤルティを構築できます。 さらに、グローバル市場を視野に入れ、多様な地域やユーザー層の特性を考慮したマーケティング戦略を策定することが重要です。 ゲーム業界は、常に変化し続けるダイナミックな業界です。 本記事で紹介した情報と分析を参考に、皆様がこの変化の激しい業界で成功を収めることを願っています。 特に、ゲーム開発者、パブリッシャー、投資家の皆様は、このレポートを今後の戦略立案に役立ててください。 そして、ゲーム業界の未来を共に創造していきましょう。 Photo by sakura yu on Unsplash